Pri higieni enostavno ne moremo več enačiti moških kot celotno skupino in govoriti na splošno. Nekateri se še niso premaknili s petih minutk zjutraj (minutka za wc, minutka za umivanje zob, minutka za umivanje obraza, minutka za česanje in minutka za hitro oblačenje). Je pa že več takih, ki za svojo higieno skrbijo pogosto in vzorno. Marsikateri moški je bolj higieničen kot nekatere ženske. Seveda je odvisno predvsem od starosti in razgledanosti moškega, družbene pripadnosti, prepričanj družbe, v kateri se giblje, in finančnih zmožnosti. Razumljivo je, da se starejši moški ne zavedajo napredka v moški kozmetiki in tako ostanejo le pri brivski peni, vodici za britje, milu ipd.

Za ženske je privlačen moški tak z vzdržljivim, športno oblikovanim telesom, mladostno in urejeno zunanjostjo in seveda moški, ki upošteva pravila higiene. Za moške pa je privlačen moški predvsem dosleden pri higieni in s športnim telesom, mladostne, prijetne zunanjosti, poudarek velja lepim lasem, in elegantno oblečen.

Moški kupci posegajo največ po brivski peni, žiletkah za britje, vodici za po britju, kremi za roke, dezodorantih, kremi proti mozoljem, ne izbirajo pa vlažilnih krem in drugih izdelkov za nego kože. Prav to je poglavitni razlog, zakaj kozmetična industrija še vedno namenja veliko več pozornosti le ženski kozmetiki.